El Servicio Nacional Integrado de Administración Aduanera y Tributaria (Seniat) estableció la obligatoriedad de mostrar el número de Registro de Información Fiscal (RIF) del anunciante en cualquier pieza publicitaria difundida a través de redes sociales y medios digitales.
Esta medida quedó oficializada mediante la Providencia Administrativa SNAT/2026/00080, publicada en la Gaceta Oficial Nº 43.435 del pasado 12 de agosto de 2026.
De acuerdo el texto, el RIF debe aparecer “en todos los anuncios de publicidad transmitidos por medios de comunicación masiva y de comunicación digital”, lo que incluye plataformas como Instagram, Facebook, TikTok, páginas web y demás canales electrónicos.
La norma permite integrar el Registro de Información Fiscal de manera discreta dentro del diseño gráfico o el video, pero exige que sea “visible y legible”.
¿Aplica a todos los contenidos?
El contador público con especialidad laboral y tributaria, Balmore Rosales, agrega que esta medida aplica a cualquier publicación cuyo único propósito sea vender.
En este sentido, no importa si se trata de una imagen o un video, un post orgánico o las llamadas ads, es decir, la publicidad pagada directamente a la plataforma que muestra el contenido, como Meta Ads (Facebook e Instagram), Google Ads o TikTok.
Asimismo, la disposición alcanza a comercios, marcas, emprendedores y cualquier persona o entidad que promocione bienes o servicios en el entorno digital.
“Esto aplica a cualquier anunciante, sea natural, jurídico, público, privado. En el pasado se hacía en las cuñas de cine y TV, pero ahora se traslada a los anuncios publicitarios en redes. No importa quién sea el anunciante. Si usted vende tortas, coloque su Rif personal y facture su venta porque las ventas son asuntos fiscales”, explica Rosales.
Al respecto, el abogado especialista en Derecho Tributario y Administrativo, Daniel Betancourt, explicó que esta medida es un deber formal de control fiscal y un mecanismo de protección al consumidor pues le permite a los compradores verificar la identidad legal de la persona natural o jurídica que ofrece bienes y servicios en el mercado.
En cuanto a los comerciantes informales o emprendedores que utilizan las plataformas para comercializar sus productos sin haber constituido una firma mercantil o un RIF comercial, Betancourt los invitó a centrarse en los deberes fiscales de fondo. “Si estoy recibiendo dinero, me preocuparía de facturarlo correctamente. Todo ingreso que usted tenga por la prestación de un servicio genera IVA y son gravables por el Impuesto Sobre la Renta”.
Este experto resalta, además, que no se trata de una novedad. “El artículo 10 de la Providencia dice que se debe indicar el RIF en toda publicidad, bajo el concepto de promoción para intentar que se compre un bien o un servicio, que se haga a través de medios de comunicación masiva o medios digitales. Esto no es nuevo. La providencia de RIF previa a esta era la Providencia 046 del año 2013 y tenía un lenguaje muy similar. Lo que hubo fue una actualización del lenguaje para adaptarlo a los medios actuales”, dice.
Betancourt desmintió que la exigencia fiscal deba aplicarse en el contenido cotidiano que se comparte en redes, por ejemplo, informaciones, recomendaciones, etc. “No hay que caer en la paranoia de poner el RIF en todos los posts, reels e historias. Eso es excesivo, irracional y va en contra del sentido propio de la norma. Ahora ¿qué pasa? Que en las redes sociales vemos mucha publicidad por emplazamiento o encubierta, donde un creador de contenido va a un restaurante, dice que es muy bueno el plato y nunca dice que es publicidad. En estos casos, en teoría, debería aparecer el RIF del anunciante, que en ese caso es el restaurante”.
Responsabilidades legales
En cuanto a las responsabilidades legales, el experto recuerda que el responsable frente a la Administración Tributaria va a ser siempre el anunciante, independientemente de la responsabilidad que atañe a diseñadores gráficos, gestores de redes sociales y agencias publicitarias cuando un cliente omite la inclusión del RIF en sus promociones digitales.
“Habrá que ver cuál es la relación contractual que tiene ese community manager o diseñador con el cliente, porque en muchos casos se estipulan cláusulas donde se indica que, si hay una sanción por omisiones del cliente, éste responde. Pero desde el punto de vista del ordenamiento tributario, el sujeto pasivo obligado es el anunciante”, añadió.
Los expertos agregan que la ausencia del Rif en publicidades digitales no ha derivado históricamente en olas de fiscalización masiva o multas indiscriminadas por parte de las autoridades tributarias. Sin embargo, hay que ser precavidos.
Recordatorio
En este sentido, es importante recordar que los contribuyentes también deben reflejar de forma obligatoria el número de RIF en la documentación comercial (facturas, notas de crédito, contratos suscritos), los trámites oficiales (solicitudes escritas o expedientes digitales que se dirigen a cualquier organismo público), libros legales (de contabilidad), y presentación de productos (etiquetas, empaques y envoltorios del fabricante nacional o del importador autorizado).
El Rif ya no se vence pero…
Las autoridades también aprobaron una modificación de la providencia que incluye la eliminación de la fecha de vencimiento del RIF pero “mantiene el deber de actualizarlo cuando se requiera incorporar cambios inherentes al contribuyente”.
Estas modificaciones incluyen: cambio de apellidos, nombres, razón social o denominación comercial del sujeto o la entidad; cambio de directores, administradores o de las personas que ejerzan la representación legal; cambio de accionistas, con excepción de las empresas que cotizan en las bolsas de valores; cambio de domicilio fiscal o electrónico; venta del fondo de comercio o de todas sus existencias, entre otros.